Kupovina
Preorder ili čekanje: što se zapravo mijenja
Tim pocabase · · 4 min čitanja
Isto se pitanje vraća pred svako izdanje, a pogrešno je. Ljudi pitaju je li preorder jeftiniji od čekanja. Ponekad jest, češće nije, a odgovor se mijenja od trgovine do trgovine. Pravo pitanje je drugdje: što gubim u svakom od ta dva slučaja. Preorder kupuje sadržaj i prodaje vrijeme. Čekanje kupuje sigurnost i prodaje pristup. Obje su razmjene obranjive, ali nisu razmjene iste stvari.
Što preorder zapravo jamči
Preorder jamči jednu stvar, i samo jednu: rezerviran primjerak izdanja čija je naklada odlučena unaprijed. To je već mnogo. Prve serije albuma proizvode se prema narudžbama primljenim prije izlaska, a ne prema potražnji uočenoj poslije. Verzija koja nije dovoljno naručena gotovo se nikad ne proizvodi ponovno. Napušta krug, a jedini način da je poslije dobijete vodi preko drugog kolekcionara.
Preorder hrani i brojke. Primjerci prodani u razdoblju prije izlaska pribrajaju se prodaji prvog tjedna, brojci koja se posvuda koristi kao referentna mjera za grupu. Kupac koji želi da njegova kupnja utječe na tu brojku nema alternative. Nakon izlaska primjerak se i dalje računa, ali ne više unutar razdoblja o kojem se govori.
Što preorder ne jamči, duže je nabrojati. Ni stvarni datum dolaska, ni stanje paketa, ni prisutnost najavljenog bonusa, ni najnižu cijenu na tržištu. Rana narudžba je proizvodna rezervacija, a ne ugovor o isporuci na fiksni datum. Miješanje to dvoje uzrokuje gotovo sva razočaranja.
Razdoblje se zatvara prije izlaska
Razdoblje preordera otvara se nekoliko tjedana prije izlaska i zatvara nekoliko dana prije njega. Taj razmak i dalje iznenađuje kupce: na dan izlaska albuma već je kasno za kupnju pod uvjetima preordera. Europski preprodavači zatvaraju još ranije jer moraju okupiti svoje narudžbe i proslijediti ih dalje.
To zatvaranje nije kalendarska sitnica. Dijeli dva tržišta koja ne prodaju isti predmet. Prije kupujete mjesto u proizvodnoj seriji. Poslije kupujete ono što je ostalo od zalihe koja je već raspoređena. Drugo tržište je ugodnije, sa stvarnim fotografijama, poznatim sadržajem i dojmovima prvih kupaca, ali radi s inventarom koji se ne nadopunjuje.
Kupac koji okljeva tijekom razdoblja stoga ne dobiva besplatno vrijeme za razmišljanje. Troši jedini trenutak u kojem sve verzije postoje jedna uz drugu, na jednom mjestu, po jednoj cijeni.
POB nije obećanje
POB je glavni argument za preorder, a najčešće se pogrešno shvaća. POB je poklon vezan uz trgovinu, dijeljen iz zalihe koju trgovina sama određuje i gotovo nikad ne objavljuje. Narudžba unutar razdoblja ne stvara pravo na taj poklon. Stavlja kupca u red.
Redovi se isprazne. Najavljeni POB može se smanjiti, zamijeniti ili jednostavno izostati iz paketa, a da se to ne računa kao propust trgovine: uvjeti prodaje to kažu, sitnim slovima, gotovo posvuda. Tko naručuje isključivo zbog POB-a, preuzima upravo onaj rizik za koji je vjerovao da ga rana narudžba uklanja.
Ključni zaključci
- POB ovisi o trgovini, nikad o albumu: dva preprodavača ne dijele isti predmet.
- Zalihe POB-a nisu javne: nitko ne zna koliko ih je ostalo u trenutku narudžbe.
- Rasprodani POB ne poništava narudžbu: album ipak stiže, samo bez poklona.
I čekanje ima cijenu
Čekanje kupuje sigurnost, a ta sigurnost nešto stvarno vrijedi. Vidite predmet, znate točan sadržaj svake verzije, čitate što su prvi kupci našli u svojoj kutiji. U katalogu od 4.621 objavljenih albuma i 11.507 različitih verzija, s prosječno 3,3 photocarda po verziji, ta informacija mijenja sve: odabir ponovno postaje odabir umjesto oklade.
Ono što čekanje prodaje jest pristup. Najtraženije verzije napuštaju police u tjednima nakon izlaska, a izdanja male naklade, verzija vezana uz jedno tržište ili ograničeni box set, odlaze prva. Ono što je još dostupno nekoliko mjeseci kasnije rijetko je ono što je kupac isprva htio.
Cijena se kreće u oba smjera, i zato je račun unaprijed nemoguć. Verzija proizvedena u prevelikoj nakladi pojeftinjuje. Rasprodana verzija raste na tržištu rabljene robe i više se ne spušta. Kladiti se na pad znači kladiti se da nitko drugi nije želio verziju koju vi želite.
Europski kupci plaćaju danima
Iz Europe preorder dodaje sloj koji lokalni kupci nikad ne vide. Preprodavač okuplja narudžbe iz svog razdoblja, čeka proizvodnju, prima seriju, provjerava je, a zatim šalje dalje. Svaki je korak uobičajen; njihov zbroj manje. Uobičajeno je da paket krene nekoliko tjedana nakon službenog datuma izlaska, iako je album naručen mnogo prije.
Skupna dostava ima i drugi učinak, na stanje paketa. Album putuje dvaput: jednom do europskog skladišta, jednom do vaših vrata. Kutovi kutije ne vole ta putovanja, a ozbiljan materijal za pakiranje pri dolasku više znači od male razlike na cjeniku.
Kupnja nakon izlaska od preprodavača koji već ima zalihe potpuno uklanja to čekanje. Album kreće na dan narudžbe, na jedno putovanje, u pakiranju koje možete prosuditi prema recenzijama. To je najkonkretnija prednost čekanja i ona koja se najčešće izostavlja iz usporedbe.
Pravilo odluke
Tri slučaja dovoljna su da se stvar riješi, a nijedan ne ovisi o cijeni na naljepnici niti o tome kako se tog dana osjećate. Odlučuje narav onoga što kupujete: određeni sadržaj ili jednostavno album.
Ključni zaključci
- Želite određenu verziju, POB ili da kupnja utječe na brojku: naručite unutar razdoblja.
- Želite album, bez zahtjeva za verziju: pričekajte, usporedite ukupnu cijenu, kupite ono što je na zalihi.
- Još okljevate dan prije zatvaranja razdoblja: uzmite najčešću verziju, jedina je još dostupna šest mjeseci poslije.
