Comeback
Kaip skaityti comeback paskelbimą
Pocabase komanda · · Skaitymo laikas: 3 min.
Comeback paskelbimas niekada neatkeliauja vienu gabalu. Jis išsiskleidžia: vaizdas, reklamos grafikas, takelių sąrašas, tada užsakymų atidarymo momentas. Kiekvienas žingsnis keletą dienų palaiko pokalbį ir nieko neprašo, tik dėmesio. Pirkėją iš tikrųjų įsipareigoja tik vienas iš jų, ir tai ne pirmasis. Žinojimas, kuris, yra būdas nustoti spręsti spaudžiamam.
Kampanija visada eina ta pačia tvarka
Detalės keičiasi nuo vienos grupės prie kitos, bet forma ne. Pirmiausia sužinai, kad išleidimas egzistuoja, paprastai per vieną vaizdą, be paskelbto takelių sąrašo ir be aprašyto turinio. Tada reklamos grafikas užpildo erdvę: koncepcijos vaizdai, trumpi klipai, kartais filmas. Tada takelių sąrašas. Tada atsidaro užsakymai. Tada pati plokštelė.
Keletas savaičių paprastai skiria tą pirmą vaizdą nuo išleidimo. Didžioji šio tarpo dalis yra reklama, o ne pardavimas. Ji užpildo erdvę, palaiko pokalbį ir kuria laukimą. Nė vienam jos žingsniui nereikia pirkimo sprendimo, vis dėlto kiekvienas jų išgyvenamas kaip terminas, kurio negalima praleisti.
Dažniausia klaida yra atidarymo paskelbimą laikyti pirkimo signalu. Jis nėra toks. Tuo metu niekas už kampanijos ribų nežino, kiek bus versijų, ką jos turės ar kurios rinkos jas gaus. Spręsti tada reiškia lažintis dėl informacijos, kuri dar nebuvo paskelbta.
Kas tvirta, kas dar juda
Dviejų rūšių informacija slypi tame pačiame paskelbime. Tvirta paprastai nesikeičia: oficialiai paskelbta išleidimo data ir bendra už jos stovinti koncepcija. Judanti keičiasi nuolat: kiek bus versijų, kaip tarp jų paskirstomi priedai, kurie leidimai susieti su vienu pardavimo kanalu, ar POB apskritai egzistuoja.
Būtent ši antra rūšis lemia tavo dėžutės turinį. Versija, pridėta po pirmojo pranešimo spaudai, ribotas leidimas, atskleistas kampanijos viduryje, kitoks priedas priklausomai nuo to, kur pateiktas užsakymas, šios detalės yra visas skirtumas tarp dviejų žmonių, nusipirkusių tą patį albumą.
Praktinė taisyklė išplaukia pati. Tvirtą informaciją galima užsirašyti kartą ir pamiršti. Judančią reikia patikrinti iš naujo prieš pat mokant, nes ji galėjo pasikeisti nuo paskelbimo. Katalogas fiksuoja 11 507 versijų 4 621 albumams: turinio įvairovė yra norma, o ne išimtis.
Vienintelė data, kuri įsipareigoja
Preorder laikotarpis yra pirmas žingsnis, kuris prašo pinigų. Jis taip pat vienintelis, kurio trukmė trumpa ir tikrai ribota. Ribotų leidimų ir POB išseka, o užsakymas, pateiktas užsidarius laikotarpiui, jau nebeturi tų pačių priedų, nors pats albumas gali likti parduodamas dar mėnesius.
Viskas prieš jį yra reklamos kalendorius. Gali jį sekti dėl malonumo, bet praleidus vieną iš tų datų nieko nekainuoja. Viską po jo, išleidimo dieną, transliacijas, renginius, galima pasivyti pirkus vėliau, paprastai be priemokos ir kartais pigiau nei atidarymo dieną.
Pastebėti tą datą reiškia ieškoti tikslios formuluotės, o ne nuotaikos. Puslapis, kuris kalba apie išleidimą be užsakymo mygtuko, dar nieko neparduoda. Puslapis, rodantis uždarymo laiką, ribotos edicijos pastabą ar preorder dovaną, parduoda dabar, ir čia priklauso sprendimas.
Paskelbimai, paliekantys dėžutę tuščią
Trys situacijos kartojasi pakankamai dažnai, kad nusipelno nuolatinio įtarumo. Visos baigiasi tuo pačiu: perki manydamas, kad žinai, ką perki, o atkeliavęs daiktas nėra tas, kurį turėjai galvoje mokėdamas.
Nė viena nėra nesąžininga. Kampanija rašoma einant, o pardavimų komandos skelbia, kai ateina patvirtinimai. Tačiau vėlyvo išsiaiškinimo kaina krenta ant pirkėjo, niekada ant pardavėjo, ir vėliau sumokama antrinės rinkos kainomis.
Pagrindinės mintys
- Paskelbimas be išvardytų versijų: žinai, kad išleidimas egzistuoja, bet ne koks tai daiktas. Laukti produkto puslapio nieko nekainuoja.
- Versija, pridėta atsidarius užsakymams: nauja edicija atsiranda, kai laikotarpis jau vyksta, ir pinigai nuėjo ne tai.
- Regioninė išskirtinė versija: priedas, susietas su viena rinka, nematomas iš kitos šalies, o vėliau pasiekiamas tik per kitą kolekcininką.
Ką sprendi ir kada
Comeback paskelbimas skaitomas ne tam, kad ką nors nuspėtum. Jis skaitomas tam, kad surastum momentą, kada prireiks sprendimo. Klausimas niekada nėra „ar perku?“ pirmojo vaizdo dieną; jis yra „ką žinosiu užsakymų atidarymo dieną?“. Taip suformuluotas, jis atsako pats.
Praktiškai savaitė ar dvi dažnai skiria pilną versijų sąrašą nuo užsakymų atidarymo momento. Tai naudingas laikotarpis: pakankamai ilgas palyginti turinį neskubant, pakankamai trumpas, kad nieko nepamirštum. Likusį kalendorių galima sekti nieko neužsirašant.
Pagrindinės mintys
- Paskelbimo metu: pažymėk išleidimą, daugiau nieko.
- Takelių sąrašo ir versijų vaizdų metu: palygink nurodytą turinį, o ne viršelių dailę.
- Atsidarius užsakymams: paskutinį kartą patikrink versijų sąrašą, tada spręsk.
- Po išleidimo dienos: tai, ką praleidai, vis dar parduodama, dažnai po vieną daiktą ir dažnai pigiau.
