Comeback'id
Kuidas lugeda comeback'i teadaannet
Pocabase'i meeskonnalt · · 3 min lugemist
Comeback'i teadaanne ei saabu kunagi ühes tükis. See areneb: pilt, promo ajakava, lugude nimekiri, siis hetk, mil tellimused avanevad. Iga samm hoiab vestlust mõne päeva ja nõuab ainult tähelepanu. Ostjat seob tegelikult vaid üks neist ja see ei ole esimene. Teadmine, milline, ongi viis, kuidas lõpetada otsustamine surve all.
Kampaania kulgeb alati samas järjekorras
Üksikasjad muutuvad grupist gruppi, kuid kuju mitte. Esmalt saad teada, et ilmumine on olemas, tavaliselt ühe pildi kaudu, ilma teatatud lugude nimekirja ja kirjeldatud sisuta. Siis täidab ruumi promo ajakava: kontseptsioonivisuaalid, lühiklipid, mõnikord film. Siis lugude nimekiri. Siis avanevad tellimused. Siis plaat ise.
Selle esimese pildi ja ilmumise vahel on tavaliselt paar nädalat. Enamik sellest lõigust on promo, mitte müük. See täidab ruumi, hoiab vestlust käigus ja ehitab ootust. Mitte ükski sellest ei nõua ostuotsust ja siiski kogetakse iga sammu tähtajana, mida ei tohi maha magada.
Kõige levinum viga on avateadaande käsitlemine ostusignaalina. See ei ole seda. Selles punktis ei tea keegi väljaspool kampaaniat, kui palju versioone tuleb, mida need sisaldavad või millised turud need saavad. Siis otsustamine tähendab kihlveo vedamist info peale, mida ei ole veel avaldatud.
Mis on kindel, mis veel liigub
Samas teadaandes on kahte liiki infot. Kindel liik muutub harva: ametlikult teatatud ilmumiskuupäev ja selle taga olev üldine kontseptsioon. Liikuv liik muutub pidevalt: mitu versiooni tuleb, kuidas lisandused nende vahel jaotuvad, millised väljaanded on seotud ühe müügikanaliga, kas POB üldse olemas on.
Just see teine liik otsustab sinu karbi sisu. Pärast esimest pressiteadet lisatud versioon, kampaania poole peal ilmsiks tulnud piiratud väljaanne, tellimiskohast sõltuv erinev lisand, need üksikasjad ongi kogu vahe kahe inimese vahel, kes ostsid sama albumi.
Praktiline reegel tuleb ise. Kindla info võib üks kord üles märkida ja unustada. Liikuvat infot tuleb uuesti kontrollida vahetult enne maksmist, sest see võib teadaandest alates olla muutunud. Kataloogis on 11 507 versiooni 4621 albumi kohta: sisu varieeruvus on norm, mitte erand.
Ainus kuupäev, mis sind seob
Preorder'i aken on esimene samm, mis küsib raha. See on ka ainus, mille ulatus on lühike ja tõeliselt piiratud. Piiratud väljaanded ja POB saavad otsa ning pärast akna sulgumist tehtud tellimus ei kanna enam samu lisandusi, kuigi album ise võib müügil olla veel kuid.
Kõik selle ees on promo kalender. Saad seda lõbu pärast jälgida, kuid ühe neist kuupäevadest möödalaskmine ei maksa midagi. Kõike pärast seda, ilmumispäev, ülekanded, sündmused, saab järele jõuda hiljem ostes, tavaliselt ilma lisatasuta ja mõnikord odavamalt kui avapäeval.
Selle kuupäeva märkamine tähendab täpse sõnastuse, mitte meeleolu otsimist. Leht, mis räägib ilmumisest ilma tellimisnupuga, ei müü veel midagi. Leht, mis näitab sulgemisaega, piiratud väljaande märget või preorder'i kingitust, müüb praegu ja just seal asub otsus.
Teadaanded, mis jätavad karbi tühjaks
Kolm olukorda tulevad piisavalt sageli tagasi, et väärida püsivat kahtlust. Need kõik lõpevad samamoodi: sa ostad, uskudes, et tead, mida ostad, ja saabuv ese ei ole see, mida sa maksmise ajal silmas pidasid.
Ükski neist ei ole ebaausas. Kampaaniat kirjutatakse käigu pealt ja müügimeeskonnad avaldavad, nii nagu kinnitused laekuvad. Kuid hilja teada saamise hind langeb ostjale, mitte kunagi müüjale, ja see makstakse hiljem kasutatud kauba hindadega.
Peamised järeldused
- Teadaanne ilma loetletud versioonideta: sa tead, et ilmumine on olemas, mitte seda, mis ese see on. Toote lehte ootamine ei maksa midagi.
- Pärast tellimuste avanemist lisatud versioon: uus väljaanne ilmub, kui aken juba käib, ja raha on läinud valele.
- Piirkondlik eksklusiiv: ühe turuga seotud lisand, nähtamatu teisest riigist, ja pärast kättesaadav ainult teise kollektsionääri kaudu.
Mida sa otsustad ja millal
Comeback'i teadaannet ei loeta, et midagi ennustada. Seda loetakse, et leida hetk, mil otsust vaja läheb. Küsimus ei ole kunagi „kas ma ostan?“ esimese pildi päeval; see on „mida ma tean tellimuste avanemise päeval?“. Nii sõnastatuna vastab see endale ise.
Praktikas eraldab versioonide täielikku koosseisu tellimuste avanemisest sageli üks kuni kaks nädalat. See on kasulik aken: piisavalt pikk, et sisu kiirustamata võrrelda, piisavalt lühike, et midagi ei unustataks. Ülejäänud kalendrit saab jälgida ilma midagi üles kirjutamata.
Peamised järeldused
- Teadaande juures märgi ilmumine, ära märgi midagi muud.
- Lugude nimekirja ja versioonide visuaalide juures võrdle loetletud sisu, mitte kaanekunsti.
- Kui tellimused avanevad, kontrolli versioonide nimekirja viimast korda, siis otsusta.
- Pärast ilmumispäeva on kõik, mis jäi tegemata, ikka veel müügil, sageli tükkhaaval ja sageli odavamalt.
