Comeback
Kā lasīt comeback izsludināšanu
No pocabase komandas · · 3 min lasīšanai
Comeback izsludināšana nekad nenolaižas vienā gabalā. Tā atklājas: attēls, reklāmas grafiks, dziesmu saraksts, tad brīdis, kad pasūtījumi atveras. Katrs solis uztur sarunu dažas dienas un prasa tikai uzmanību. Tikai viens no tiem patiesībā saista pircēju, un tas nav pirmais. Zināt, kurš, ir veids, kā beigt lemt spiediena apstākļos.
Kampaņa vienmēr notiek vienā secībā
Detaļas mainās no vienas grupas uz otru, bet forma nē. Vispirms uzzini, ka izdevums pastāv, parasti ar vienu attēlu, bez izsludināta dziesmu saraksta un bez aprakstīta satura. Tad vietu aizpilda reklāmas grafiks: konceptu vizuālie materiāli, īsi klipi, dažreiz filma. Tad dziesmu saraksts. Tad pasūtījumi atveras. Tad pats ieraksts.
Starp šo pirmo attēlu un iznākšanu parasti paiet dažas nedēļas. Lielākā daļa šī posma ir reklāma, nevis pārdošana. Tā aizņem vietu, uztur sarunu un veido gaidas. Nekas no tā neprasa pirkšanas lēmumu, un tomēr katrs solis tiek pārdzīvots kā termiņš, ko nedrīkst nokavēt.
Visbiežākā kļūda ir uzskatīt sākotnējo izsludināšanu par pirkšanas signālu. Tas tāds nav. Tajā brīdī neviens ārpus kampaņas nezina, cik versiju būs, ko tās saturēs vai kuri tirgi tās saņems. Lemt tad nozīmē derēt uz informāciju, kas vēl nav publicēta.
Kas ir stingrs, kas vēl kustas
Vienā izsludināšanā ir divu veidu informācija. Stingrā reti mainās: oficiāli paziņotais iznākšanas datums un tā vispārīgais koncepts. Kustīgā mainās nemitīgi: cik versiju būs, kā papildinājumi starp tām tiek sadalīti, kuri izdevumi ir piesaistīti vienam pārdošanas kanālam, vai POB vispār pastāv.
Tieši šis otrais veids izšķir tavas kastes saturu. Versija, kas pievienota pēc pirmā preses paziņojuma, ierobežots izdevums, kas atklāts kampaņas vidū, atšķirīgs papildinājums atkarībā no tā, kur pasūtījums veikts: šīs detaļas ir visa starpība starp diviem cilvēkiem, kas nopirka vienu albumu.
Praktiskais noteikums izriet pats. Stingro informāciju var pierakstīt vienreiz un aizmirst. Kustīgā jāpārbauda vēlreiz tieši pirms maksāšanas, jo tā, iespējams, ir mainījusies kopš izsludināšanas. Katalogā ir 11 507 versijas 4621 albumiem: satura variācija ir norma, nevis izņēmums.
Vienīgais datums, kas tevi saista
Preorder periods ir pirmais solis, kas prasa naudu. Tas ir arī vienīgais, kura ilgums ir īss un patiesi ierobežots. Ierobežoti izdevumi un POB beidzas, un pasūtījums, kas veikts pēc perioda slēgšanās, vairs nenes tos pašus papildinājumus, kaut gan pats albums var palikt pārdošanā vēl mēnešus.
Viss pirms tā ir reklāmas kalendārs. Tam var sekot patīkamības dēļ, bet viena no šīm dienām nokavēšana neko nemaksā. Visu pēc tā, iznākšanas dienu, pārraides, pasākumus, var panākt, pērkot vēlāk, parasti bez uzcenojuma un dažreiz lētāk nekā atklāšanas dienā.
Šī datuma pamanīšana nozīmē meklēt precīzu formulējumu, nevis noskaņu. Lapa, kas runā par izdevumu bez pasūtīšanas pogas, vēl neko nepārdod. Lapa, kas rāda slēgšanās laiku, piezīmi par ierobežotu izdevumu vai preorder dāvanu, pārdod tieši tagad, un tur ir lēmuma vieta.
Izsludināšanas, kas atstāj tukšu kasti
Trīs situācijas atgriežas pietiekami bieži, lai pelnītu pastāvīgu aizdomīgumu. Tās visas beidzas vienādi: tu pērc, ticot, ka zini, ko pērc, un priekšmets, kas ierodas, nav tas, ko iedomājies, kad maksāji.
Neviena no tām nav negodīga. Kampaņa tiek rakstīta ejot, un pārdošanas komandas publicē, kad ierodas apstiprinājumi. Bet izmaksas par vēlu atklāšanu krīt uz pircēju, nekad uz pārdevēju, un tās tiek samaksātas pēc tam otrreizējā tirgus cenās.
Galvenie secinājumi
- Izsludināšana bez uzskaitītām versijām: tu zini, ka izdevums pastāv, nevis kas ir priekšmets. Produkta lapas gaidīšana neko nemaksā.
- Versija, kas pievienota pēc pasūtījumu atvēršanas: jauns izdevums parādās, kad periods jau notiek, un nauda ir aizgājusi nepareizajam.
- Reģionāla ekskluzīvā versija: papildinājums, kas piesaistīts vienam tirgum, no citas valsts neredzams un pēc tam sasniedzams tikai caur citu kolekcionāru.
Ko tu lemj un kad
Comeback izsludināšanu nelasa, lai kaut ko prognozētu. To lasa, lai atrastu brīdi, kad būs nepieciešams lēmums. Jautājums nekad nav „vai es pērku?“ pirmā attēla dienā; tas ir „ko es zināšu dienā, kad pasūtījumi atveras?“. Tā formulēts, tas atbild pats.
Praksē starp pilno versiju sastāvu un pasūtījumu atvēršanās brīdi bieži paiet viena līdz divas nedēļas. Tas ir noderīgais logs: pietiekami garš, lai salīdzinātu saturu bez steigas, pietiekami īss, lai nekas netiktu aizmirsts. Pārējam kalendāram var sekot, neko nepierakstot.
Galvenie secinājumi
- Izsludināšanā: pieraksti izdevumu, pieraksti neko citu.
- Dziesmu sarakstā un versiju vizuālajos materiālos: salīdzini uzskaitīto saturu, nevis vāka mākslu.
- Kad pasūtījumi atveras: pēdējo reizi pārbaudi versiju sarakstu, tad lem.
- Pēc iznākšanas dienas: tas, ko nokavēji, joprojām ir pārdošanā, bieži pa vienībām un bieži lētāk.
