Kultūra
Kāpēc K-pop albumiem ir tik daudz versiju
No pocabase komandas · · 3 min lasīšanai
Viens un tas pats albums, kas iznāk četrās, sešās vai astoņās versijās, pirmajā reizē joprojām pārsteidz. Pirmais lasījums ir mārketinga stratēģija, un tas nav nepareizi, tikai nepilnīgi. Versiju skaits atbild uz trim atsevišķām loģikām, kas ir uzslāņotas viena uz otras: kā tops mēra pārdošanu, kā iepriekšēja ražošana ierobežo risku un kā kolekcija veidojas laika gaitā. Šo triju izpratne izskaidro mehānismu, nevajadzot virsū izdomātu stāstu.
Tops skaita eksemplārus, nevis cilvēkus
Fiziskie topi, ko izmanto visā nozarē, skaita pārdotās vienības, nevis atšķirīgus pircējus. Viens fans, kas pērk trīs dažādas viena albuma versijas, pārbīda kopsummu tieši tikpat, cik trīs cilvēki, katrs nopērkot vienu. Šī metodes detaļa tieši ietekmē redakcionālo stratēģiju: versiju reizināšana dod katram pircējam leģitīmu iemeslu nopirkt vienu un to pašu nosaukumu vairāk nekā vienreiz, neizskatoties pēc dublikāta.
Papildu versijai tāpēc nav vajadzīga cita mūzika, lai attaisnotu savu esamību. Cits iepakojums, fotogrāmata vai photocard komplekts ir pietiekams, lai tops to uzskaitītu kā savu pārdošanas vienību. Katalogā ar 4621 albumiem un 11 507 versijām šī loģika vien izskaidro lielu daļu no starpības starp abiem skaitļiem.
Iepriekšēja ražošana ierobežo risku, nevis pieprasījumu
Versijas pirmās partijas tiek ražotas pret pasūtījumiem, kas saņemti pirms iznākšanas, nevis pret pieprasījumu, kas novērots pēc tam. Šī rūpnieciskā izvēle tieši ietekmē piedāvāto versiju skaitu: tā vietā, lai derētu uz vienu priekšmetu, kas ražots lielā tirāžā, izdevniecība sadala risku pa vairākām mazām tirāžām, katru no tām pielāgojot atsevišķi, balstoties uz saņemtajiem preorder.
Šī loģika izskaidro, kāpēc dažas versijas ir piesaistītas vienam tirgum, vienai platformai vai vienam izplatītājam: katrs pārdošanas kanāls kļūst par savu ražošanas partiju ar savu apjomu, nevis mārketinga etiķeti, kas uzlīmēta citādi identiskam priekšmetam.
Kolekcionēšana pārvērš izvēli spēlē
Kad pastāv vairākas versijas, pirmajiem diviem mehānismiem uzslāņojas trešais: kolekcionēšana. Katalogs, kurā PUREFLOW pt.1 no LE SSERAFIM ir 33 versijas, vairs neuzvedas kā vienkāršs produktu klāsts. Tas kļūst par komplektu, ko pētīt, kur katrai versijai ir savs vizuālais koncepts, savi attēlotie dalībnieki un dažreiz savs papildinājumu komplekts.
Šī spēles dimensija nav nejauša nozares ekonomikai: tā pārvērš vienreizēju pirkumu atkārtotu lēmumu virknē, katru virzītu ar citu iemeslu, vēlamo konceptu, attēloto dalībnieku, cerēto papildinājumu. Tad versiju skaits pārstāj būt tikai atbilde uz ražošanas ierobežojumu un kļūst par valodu, ko izdevniecība un fandoms runā kopā.
Galvenie secinājumi
- Viens un tas pats dziesmu saraksts var nest vairākus dažādus kolekcionējamus priekšmetus, bez maldināšanas par saturu.
- Vizuālais koncepts mainās no vienas versijas uz otru, dodot kolekcionāram reālu iemeslu izvēlēties.
- Dalībnieku kadrējums arī mainās atkarībā no versijas, pats par sevi atlases kritērijs.
Šīs ekonomikas robežas
Šim mehānismam ir skaidra robeža, ko pašu versiju daudzums var padarīt grūti saskatāmu: versija, kas netika pasūtīta pietiekami, gandrīz nekad netiek ražota atkal. Iepriekšējās ražošanas loģika, kas ierobežo izdevniecības risku, daļu šī riska pārbīda uz pircēju, kuram jālemj, pirms redz gatavo priekšmetu. Versiju reizināšana tāpēc reizina arī iespējas nokavēt vienu konkrētu izdevumu.
Šī robeža ir iemesls, kāpēc vispār pastāv kolekcionāru savstarpējs tirgus: tas pēc fakta pārdala to, ko iepriekšēja ražošana iepriekš stingri sadalīja. Izpārdota versija atgriežas apritē tikai caur citu pircēju, nekad caur jaunu ražošanas partiju.
Katrai versijai ir savs administratīvais ieraksts
Versija nav tikai mārketinga priekšmets: tai ir arī savs EAN un savs kataloga numurs, ko izplatītājs reģistrē atsevišķi. Šī administratīvā esamība ļauj topam, veikalam un krājuma sistēmai atšķirt divas versijas, kurām citādi ir viens dziesmu saraksts. Bez atšķirīga identifikatora nebūtu veida izsekot katra izdevuma pārdošanai atsevišķi un nebūtu pamata uzskaitīt tos kā atsevišķas vienības.
Tāpēc arī pārtraukta versija nekad klusi nepārvēršas citā: katrs identifikators tiek noteikts ražošanas brīdī un pēc tam nekad nemainās. Pircējs, kas salīdzina divas ļoti līdzīgas versijas, dažreiz atšķirīgas tikai ar kastes krāsu, patiesībā skatās uz diviem priekšmetiem, kas izsekoti neatkarīgi no pasūtījuma līdz galīgajam skaitam.
Ko no tā paņemt
Versiju skaits, ko albums nes, nav ne nejaušs, ne tīrs mārketings. Tur tiekas trīs loģikas, kas viena otru pastiprina: skaitīšanas metode, kas atalgo vairākkārtējus pirkumus, ražošana, kas sadala risku pa mazām tirāžām, un kolekcionēšanas kultūra, kas šai izvēlei piešķir jēgu. Neviena no trim viena pati neizskaidro visu, bet kopā tās izskaidro lielāko daļu no tā, kas parādās veikalā.
