Văn hóa
Vì sao album K-pop có nhiều phiên bản đến vậy
Bởi đội ngũ pocabase · · 5 phút đọc
Cùng một album được phát hành trong bốn, sáu hay tám phiên bản vẫn khiến người ta ngỡ ngàng lần đầu thấy. Cách đọc đầu tiên là một chiến lược marketing, và điều đó không sai, chỉ chưa đủ. Số phiên bản đáp ứng ba logic riêng biệt chồng lên nhau: cách một bảng xếp hạng đo doanh số, cách sản xuất trước hạn chế rủi ro, và cách một bộ sưu tập hình thành theo thời gian. Hiểu ba điều đó là giải thích được cơ chế mà không cần bịa thêm câu chuyện nào.
Bảng xếp hạng đếm bản, không đếm người
Các bảng xếp hạng bản vật lý được dùng trong toàn ngành đếm số đơn vị bán ra, không đếm số người mua khác nhau. Một fan mua ba phiên bản khác nhau của cùng một album làm tổng số tăng đúng bằng ba người mỗi người mua một bản. Chi tiết phương pháp đó tác động trực tiếp đến chiến lược biên tập: nhân số phiên bản cho mỗi người mua một lý do chính đáng để mua cùng một tựa nhiều lần, mà không trông như một bản trùng.
Vì vậy một phiên bản thêm không cần nhạc khác để có lý do tồn tại. Một bao bì, photobook hay bộ photocard khác là đủ để một bảng xếp hạng tính nó như một đơn vị bán riêng. Trong danh mục 4.621 album với 11.507 phiên bản, riêng logic này đã giải thích phần lớn khoảng chênh giữa hai con số.
Sản xuất trước hạn chế rủi ro, không hạn chế nhu cầu
Những lô đầu của một phiên bản được sản xuất theo các đơn nhận trước ngày phát hành, không phải theo nhu cầu quan sát được sau đó. Lựa chọn công nghiệp này tác động trực tiếp đến số phiên bản được chào bán: thay vì cược vào một vật phẩm làm với số lượng lớn, một hãng đĩa chia rủi ro ra nhiều đợt nhỏ, mỗi đợt có thể điều chỉnh riêng dựa trên các đơn preorder nhận được.
Logic này giải thích vì sao một số phiên bản gắn với một thị trường, một nền tảng hay một nhà phân phối: mỗi kênh bán trở thành một đợt sản xuất riêng với khối lượng riêng, thay vì một nhãn marketing dán lên một vật phẩm vốn giống hệt.
Sưu tầm biến sự lựa chọn thành một trò chơi
Khi đã có nhiều phiên bản, cơ chế thứ ba chồng lên hai cơ chế đầu: sưu tầm. Một danh mục mà PUREFLOW pt.1 của LE SSERAFIM có 33 phiên bản không còn hoạt động như một dòng sản phẩm đơn giản. Nó trở thành một bộ để khám phá, nơi mỗi phiên bản mang concept hình ảnh riêng, thành viên được nêu bật riêng, và đôi khi bộ đồ kèm riêng.
Chiều kích trò chơi đó không phải ngẫu nhiên trong kinh tế của ngành: nó biến một lần mua đơn lẻ thành một chuỗi các quyết định lặp lại, mỗi quyết định do một lý do khác nhau thúc đẩy, như concept ưa thích, thành viên được nêu bật, món kèm mong đợi. Đến lúc đó số phiên bản thôi chỉ là câu trả lời cho một ràng buộc sản xuất và trở thành một ngôn ngữ mà hãng đĩa và fandom cùng nói.
Cần nhớ
- Cùng một danh sách bài hát có thể mang nhiều vật phẩm sưu tầm khác nhau, không hề lừa dối về nội dung.
- Concept hình ảnh đổi từ phiên bản này sang phiên bản khác, cho người sưu tầm một lý do thật để chọn.
- Cách đặt thành viên cũng khác nhau theo phiên bản, tự nó là một tiêu chí lựa chọn.
Giới hạn của nền kinh tế này
Cơ chế này có một giới hạn rõ ràng mà số lượng phiên bản đồ sộ có thể làm khó nhìn ra: một phiên bản không được đặt đủ gần như không bao giờ được sản xuất lại. Logic sản xuất trước vốn hạn chế rủi ro của hãng đĩa chuyển một phần rủi ro đó sang người mua, người phải quyết định trước khi thấy vật phẩm hoàn chỉnh. Nhân số phiên bản lên cũng là nhân cơ hội bỏ lỡ một ấn bản cụ thể.
Giới hạn đó là lý do tồn tại một thị trường giữa những người sưu tầm: nó phân phối lại, sau sự việc, những gì sản xuất trước đã chia cứng nhắc từ trước. Một phiên bản đã bán hết chỉ quay lại lưu thông qua một người mua khác, không bao giờ qua một đợt sản xuất mới.
Mỗi phiên bản có hồ sơ hành chính riêng
Một phiên bản không chỉ là vật phẩm marketing: nó còn mang EAN riêng và số danh mục riêng, được nhà phân phối đăng ký riêng. Sự tồn tại hành chính đó cho phép một bảng xếp hạng, một cửa hàng và một hệ thống kho phân biệt hai phiên bản vốn có chung danh sách bài hát. Không có mã định danh riêng, sẽ không có cách theo dõi doanh số từng ấn bản riêng biệt, và không có cơ sở để đếm chúng như những đơn vị tách biệt.
Đó cũng là lý do một phiên bản đã ngừng không bao giờ lặng lẽ biến thành phiên bản khác: mỗi mã định danh được đặt vào lúc sản xuất và không bao giờ đổi sau đó. Người mua so sánh hai phiên bản rất giống nhau, đôi khi chỉ khác màu hộp, thực ra đang nhìn hai vật phẩm được theo dõi độc lập từ đơn hàng đến lần đếm cuối cùng.
Điều cần rút ra
Số phiên bản của một album không ngẫu nhiên cũng không phải marketing thuần túy. Đó là nơi ba logic gặp nhau và củng cố lẫn nhau: một phương pháp đếm thưởng cho việc mua nhiều lần, một cách sản xuất chia rủi ro ra các đợt nhỏ, và một văn hóa sưu tầm cho sự lựa chọn đó ý nghĩa. Không logic nào tự nó giải thích tất cả, nhưng cùng nhau chúng giải thích phần lớn những gì xuất hiện trong một cửa hàng.
