カルチャー
K-POPのアルバムにバージョンがこんなに多い理由
pocabaseチームより · · 読了目安1分
同じアルバムが4つ、6つ、8つのバージョンで発売されるのは、初めて見たときにはやはり戸惑います。まず思いつくのはマーケティング戦略で、それは間違いではありませんが、足りていません。バージョンの数は、重なり合った三つの別々の論理に答えています。チャートが売上をどう測るか、事前の製造がリスクをどう抑えるか、コレクションが時間とともにどう作られるか。この三つを理解すれば、作り話を上乗せしなくても、この仕組みが説明できます。
チャートが数えるのは、人ではなく枚数
業界全体で使われている形のあるもののチャートは、売れた枚数を数えるもので、買った人の数ではありません。一人のファンが同じアルバムの異なる3バージョンを買えば、3人がそれぞれ1つずつ買ったのとまったく同じだけ、合計が動きます。この方法の細部が、編集上の戦略に直接影響します。バージョンを増やせば、すべての買い手が、同じタイトルを複数回買う正当な理由を持て、それが重複に見えることもありません。
つまり、追加のバージョンが存在する理由づけに、違う音楽は必要ありません。違う梱包、フォトブック、トレカのセットがあれば、チャートはそれを独立した販売単位として数えるのに十分です。4,621枚のアルバムに11,507のバージョンがあるカタログでは、この論理だけで、二つの数字の差の大部分が説明できます。
事前の製造が抑えるのは、需要ではなくリスク
バージョンの最初のロットは、発売後に観察された需要ではなく、発売前に受けた注文に合わせて製造されます。この産業上の選択は、提供されるバージョンの数に直接影響します。大量に作った一つのモノに賭ける代わりに、レーベルはリスクを複数の少量のロットに分散させ、それぞれが受けた予約に応じて個別に調整できます。
この論理は、一部のバージョンが一つの市場、一つのプラットフォーム、一つの流通会社に結びついている理由を説明します。それぞれの販売経路が、独自の数量を持つ独自の製造ロットになります。ほかは同じモノに貼り付けられたマーケティングのラベルではありません。
コレクションが、選ぶことをゲームに変える
複数のバージョンが存在すると、最初の二つの仕組みの上に三つ目が重なります。コレクションです。LE SSERAFIMのPUREFLOW pt.1が33バージョンを抱えているカタログは、もう単純な商品ラインのようには動きません。探索するセットになり、それぞれのバージョンに独自のビジュアルのコンセプト、前面に出るメンバー、ときには独自の封入物のセットがあります。
このゲームのような面は、業界の経済にとって偶然のものではありません。1回きりの購入を、繰り返される一連の判断に変えるからです。それぞれが違う理由に動かされます。好きなコンセプト、登場するメンバー、期待する封入物。その時点で、バージョンの数は、製造上の制約への答えにとどまらず、レーベルとファンダムがいっしょに話す言葉になります。
ポイント
- 同じトラックリストが、中身をごまかすことなく、複数の異なるコレクションのアイテムになりえます。
- ビジュアルのコンセプトがバージョンごとに変わり、コレクターに選ぶ本当の理由を与えます。
- メンバーの見せ方もバージョンごとに違い、それだけで選ぶ基準になります。
この経済の限界
この仕組みには明確な限界があり、バージョンの数の多さがそれを見えにくくします。十分に注文されなかったバージョンは、ほとんど再び製造されません。レーベルのリスクを抑える事前製造の論理は、そのリスクの一部を買い手に移します。買い手は、完成したモノを見る前に決めなければなりません。したがって、バージョンを増やすことは、特定のエディションを逃す可能性も増やします。
その限界こそが、コレクター同士の市場が存在する理由です。事前の製造が前もって硬直的に分けたものを、あとから再分配します。売り切れたバージョンが流通に戻るのは、ほかの買い手を通してだけで、新しい製造ロットを通して戻ることはありません。
バージョンごとに、独自の管理上の記録がある
バージョンは、マーケティング上のモノであるだけではありません。独自のEANと独自のカタログ番号があり、流通会社が別々に登録します。この管理上の存在があるから、チャート、お店、在庫システムは、同じトラックリストを共有する二つのバージョンを区別できます。個別の識別子がなければ、各エディションの売上を別々に追跡する方法も、別々の単位として数える根拠もありません。
また、販売終了したバージョンが静かに別のバージョンに変わることがないのも、そのためです。識別子は製造のときに決まり、あとから変わりません。ときには箱の色しか違わない、よく似た二つのバージョンを比べる買い手は、実際には、注文から最終的なカウントまで独立して追跡される二つのモノを見ているのです。
ここから持ち帰ること
アルバムが持つバージョンの数は、偶然でも、単なるマーケティングでもありません。三つの論理が出会い、互いを強め合う場所です。複数の購入を報いる数え方、リスクを少量のロットに分散する製造、その選択に意味を与えるコレクションの文化。三つのどれも、一つだけではすべてを説明しませんが、合わせれば、お店で目にするほとんどのことが説明できます。
