Kultuur
Miks K-popi albumitel on nii palju versioone
Pocabase'i meeskonnalt · · 3 min lugemist
Sama album, mis läheb teele nelja, kuue või kaheksa versioonina, üllatab inimesi esimesel korral ikka. Esimene lugemine on turundusstrateegia ja see ei ole vale, ainult poolik. Versioonide arv vastab kolmele eraldi loogikale, mis on üksteise peale laotud: kuidas edetabel müüki mõõdab, kuidas ette tootmine riski piirab ja kuidas kollektsioon aja jooksul kasvab. Nende kolme mõistmine selgitab mehhanismi, ilma et peale oleks vaja välja mõeldud lugu.
Edetabel loeb eksemplare, mitte inimesi
Füüsilised edetabelid, mida tööstuses kasutatakse, loevad müüdud ühikuid, mitte eraldi ostjaid. Üks fänn, kes ostab sama albumi kolme erinevat versiooni, liigutab kogusummat täpselt sama palju kui kolm inimest, kes ostavad igaüks ühe. See meetodi detail mõjutab otseselt toimetuslikku strateegiat: versioonide paljundamine annab igale ostjale õigustatud põhjuse osta sama pealkirja rohkem kui üks kord, ilma et see näeks välja nagu duplikaat.
Lisaversioon ei vaja seega olemasolu õigustamiseks teistsugust muusikat. Teistsugune pakend, fotoraamat või photocard'ide komplekt on piisav, et edetabel loeks seda omaette müügiühikuks. 4621 albumi ja 11 507 versiooni kataloogis selgitab ainuüksi see loogika suure osa vahest kahe arvu vahel.
Ette tootmine piirab riski, mitte nõudlust
Versiooni esimesed partiid valmistatakse enne ilmumist saadud tellimuste, mitte hiljem täheldatud nõudluse alusel. See tööstuslik valik mõjutab otseselt pakutavate versioonide arvu: selle asemel, et kihla vedada ühe suure tiraažiga tehtud eseme peale, jaotab plaadifirma riski mitme väikese tiraaži vahel, millest igaüht saab eraldi kohandada saadud preorder'ite põhjal.
See loogika selgitab, miks mõned versioonid on seotud ühe turu, ühe platvormi või ühe levitajaga: igast müügikanalist saab oma tootmispartii oma mahuga, mitte turundussilt, mis on kleebitud muus osas identsele esemele.
Kogumine muudab valiku mänguks
Kui mitu versiooni on olemas, lisandub kahele esimesele kolmas mehhanism: kogumine. Kataloog, kus PUREFLOW pt.1, esitaja LE SSERAFIM, kannab 33 versiooni, ei käitu enam nagu lihtne tootevalik. Sellest saab uuritav komplekt, kus igal versioonil on oma visuaalne kontseptsioon, oma tutvustatud liikmed ja mõnikord oma lisanduste komplekt.
See mängulaadne mõõde ei ole tööstuse majandusele juhuslik: see muudab ühekordse ostu korduvate otsuste reaks, millest igaüht ajendab teine põhjus, eelistatud kontseptsioon, tutvustatud liige, oodatud lisand. Selles punktis lakkab versioonide arv olemast ainult vastus tootmispiirangule ja muutub keeleks, mida plaadifirma ja fandom koos räägivad.
Peamised järeldused
- Sama lugude nimekiri võib kanda mitut erinevat kogutavat eset, ilma sisu osas petmata.
- Visuaalne kontseptsioon muutub versioonist versiooni, andes kollektsionäärile päris põhjuse valida.
- Liikmete kaadrisse seadmine varieerub samuti versiooniti, olles omaette valikukriteerium.
Selle majanduse piirid
Sellel mehhanismil on selge piir, mida versioonide hulk võib raskeks muuta märgata: versiooni, mida ei tellitud piisavalt, ei toodeta peaaegu kunagi uuesti. Ette tootmise loogika, mis piirab plaadifirma riski, nihutab osa sellest riskist ostjale, kes peab otsustama enne valmis eseme nägemist. Versioonide paljundamine paljundab seega ka võimalusi, et konkreetne väljaanne jääb saamata.
See piir on põhjus, miks kollektsionäärilt kollektsionäärile turg üldse eksisteerib: see jaotab pärast ümber selle, mille ette tootmine eelnevalt jäigalt lõhestas. Välja müüdud versioon naaseb ringlusse ainult teise ostja kaudu, mitte kunagi uue tootmispartii kaudu.
Igal versioonil on oma haldusdokument
Versioon ei ole ainult turunduseese: sellel on ka oma EAN ja oma kataloogi number, mille levitaja registreerib eraldi. Just see halduslik olemasolu lubab edetabelil, poel ja varusüsteemil eristada kahte versiooni, mis muidu jagavad sama lugude nimekirja. Ilma eraldi identifikaatorita poleks viisi iga väljaande müüki eraldi jälgida ega alust neid eraldi ühikuteks lugeda.
See on ka põhjus, miks lõpetatud versioon ei muutu vaikselt teiseks: iga identifikaator määratakse tootmise ajal ja ei muutu hiljem. Ostja, kes võrdleb kahte väga sarnast versiooni, mis erinevad mõnikord ainult karbi värvi poolest, vaatab tegelikult kahte eset, mida jälgitakse sõltumatult tellimusest kuni lõpliku lugemiseni.
Mida sellest kaasa võtta
Versioonide arv, mida album kannab, ei ole ei juhuslik ega puhas turundus. See on koht, kus kolm loogikat kohtuvad ja üksteist tugevdavad: lugemismeetod, mis premeerib korduvaid oste, tootmine, mis jaotab riski väikeste tiraažide vahel, ja kogumiskultuur, mis annab sellele valikule tähenduse. Ükski kolmest ei selgita kõike üksi, kuid koos selgitavad nad suurema osa sellest, mis poes ilmneb.
