کلچر
کیسٹ سے البم آبجیکٹ تک
pocabase ٹیم کی طرف سے · · 5 منٹ کی پڑھائی
K-pop البم کے اندر کی ڈسک تقریباً کوئی نہیں چلاتا۔ اسے پڑھنے والا پلیئر زیادہ تر لونگ رومز سے جا چکا ہے، اور ڈبہ شپ ہونے سے پہلے ہی موسیقی آن لائن آ چکی ہوتی ہے۔ یوں فارمیٹ اپنا کام کھو بیٹھا۔ اور یہی چیز اسے بچا گئی۔ سنے جانے کی ذمہ داری سے آزاد ہو کر البم کچھ اور بن گیا: چھپا ہوا، تصویروں سے بھرا ڈبہ جس میں طرح طرح کی چیزیں ہیں، جو موسیقی کے لیے نہیں بلکہ موسیقی کے ارد گرد کی چیزوں کے لیے خریدا جاتا ہے۔ یہ تبدیلی کیسے آئی، اور اس کی قیمت کیا ہے، یہ یہاں ہے۔
فارمیٹ کا کام ختم ہو گیا
موسیقی کے پہلے فارمیٹس کا ایک ہی کام تھا۔ وہ گانے اٹھاتے تھے، اور انہیں گھر پر سننے کا واحد طریقہ انہیں خریدنا تھا۔ کیسٹ، اور بعد میں کمپیکٹ ڈسک، کو دورانیے، آواز کے معیار اور ٹریکس کی تعداد پر پرکھا جاتا تھا۔ کیس محض ایک برتن تھا، اور کچھ نہیں۔ پیکنگ کی وجہ سے کوئی کیسٹ نہیں خریدتا تھا۔
وہ کام اب ختم ہو گیا۔ موسیقی مفت اسٹریم ہوتی ہے، یا ایک سینڈوچ کی ماہانہ قیمت پر، بغیر سنبھال کے اور بغیر شیلف کی جگہ کھوئے۔ جس چیز کا واحد کام فائلیں اٹھانا ہو، اسے بیچنے کی کوئی وجہ باقی نہیں رہتی۔ ونائل آواز اور سائز کی وجہ سے بچ گیا؛ کمپیکٹ ڈسک کے پاس ان میں سے کوئی دلیل نہیں تھی۔
اسے مر جانا چاہیے تھا، اور زیادہ تر مارکیٹس میں وہ واقعی حاشیے پر چلی گئی۔ K-pop نے الٹ کیا۔ اس نے ڈسک رکھی اور اس کے ارد گرد سب کچھ دوبارہ بنا لیا۔ ڈسک ڈبے میں رہی، مگر ڈبہ خریدنے کی وجہ نہیں رہی۔
ڈسک سے ڈبے تک
آج البم کھولنا ریکارڈ کھولنے سے بہت کم ملتا ہے۔ اندر درجنوں صفحات کی فوٹو بُک ہے، تہہ شدہ پوسٹر، لیرکس بُک لیٹ، چھپی ہوئی چیزیں، ایک ہولڈر، اور ایک یا زیادہ رینڈم نکلنے والے کارڈز۔ یہاں ٹریک کیے جانے والے کیٹلاگ میں ہر ورژن میں اوسطاً 3.3 کارڈز ہوتے ہیں۔ ڈسک پیچھے ایک سلیو میں پڑی ہوتی ہے۔
دوسری تبدیلی مقدار کی ہے۔ البم اب ایک چیز کی صورت میں نہیں آتا بلکہ کئی کی صورت میں، ہر ایک کا اپنا کور، اپنی فوٹو بُک اور اپنی چیزوں کا سیٹ۔ کیٹلاگ میں 599 گروپس میں پھیلے 4,621 شائع شدہ البمز کے 11,507 الگ ورژنز ہیں۔ ایک ریلیز پروڈکٹ لائن بن گئی۔
رینڈم نکلنے نے باقی کام کیا۔ چونکہ خریدار ڈبے کا کارڈ خود نہیں چنتا، اس لیے اسے کھولنا ایک واقعہ بن جاتا ہے: فلمایا جاتا ہے، شیئر کیا جاتا ہے، اس پر بات ہوتی ہے۔ چیز اب محض دیکھنے میں اچھی نہیں رہی۔ اس میں ایک سرپرائز ہے، اور سرپرائز سنایا جاتا ہے۔
چیز وہ کرتی ہے جو فائل نہیں کر سکتی
فائل کو دکھایا نہیں جا سکتا۔ شیلف پر رکھا البم دکھایا جا سکتا ہے۔ چیز کی پہلی دین یہی ہے: تعلق کا نظر آنے والا ثبوت، بیڈروم میں، ڈیسک پر، ویڈیو کال پر کسی کے پیچھے۔ اسٹریمنگ رسائی دیتی ہے؛ چیز ایک نشان دیتی ہے۔
پھر وہ چیزیں آتی ہیں جو سبسکرپشن نہیں کر سکتی۔ سالگرہ پر کوئی اسٹریمنگ اکاؤنٹ ریپ نہیں کرتا۔ کوئی فائل پر دستخط نہیں کرتا۔ کوئی پلے لسٹ فریم نہیں کرتا۔ فزیکل البم ادھار دیا جا سکتا ہے، جمع کیا جا سکتا ہے، دوبارہ بیچا جا سکتا ہے، آگے سونپا جا سکتا ہے: چار کام جو ڈیجیٹل فارمیٹ ڈیزائن ہی سے ممکن نہیں بناتا۔
اہم نکات
- تعلق: نظر آنے والی چیز وہ کہتی ہے جو آن لائن اکاؤنٹ کسی سے نہیں کہتا۔
- تحفہ: ڈبہ ریپ کر کے دیا جا سکتا ہے، سبسکرپشن نہیں۔
- ڈسپلے: کھلی فوٹو بُک، لگا ہوا پوسٹر، اسٹینڈ میں کارڈز، اور البم سجاوٹ بن جاتا ہے۔
- عمر: فائل ایک چلتی سروس پر منحصر ہے، ڈبہ اس سے زیادہ جیتا ہے۔
اسٹریمنگ کے سامنے فزیکل فارمیٹ کیوں ٹکا ہے
وضاحت ایک جملے میں آ جاتی ہے: دونوں فارمیٹس ایک چیز نہیں بیچتے۔ اسٹریمنگ سننا بیچتی ہے، البم سپورٹ بیچتا ہے۔ جو فین فون پر گانا سو بار چلا چکا ہے، وہ اسے ایک بار اور سننے کے لیے ڈبہ نہیں خرید رہا۔ وہ اسے اس لیے خرید رہا ہے کہ گنا جائے۔
فزیکل سیلز گنی جاتی ہیں، اور گنتی عوامی ہوتی ہے۔ وہ ایسی رینکنگز میں جاتی ہے جنہیں کوئی بھی پڑھ سکتا ہے، اور فین ڈم یہ جانتا ہے۔ خریداری انفرادی خرید کے بجائے اجتماعی عمل بن جاتی ہے۔ کوئی سننے کی سروس یہ لیور اتنی وضاحت کے ساتھ نہیں دیتی۔
ایک اور سیدھی وجہ بھی ہے۔ البم کی قیمت تقریباً باہر ایک کھانے جتنی ہے اور وہ ایسی چیز چھوڑتا ہے جو برسوں رکھی جاتی ہے۔ فین کی زندگی میں جتنی جگہ وہ گھیرتا ہے اس کے مقابلے میں خریداری معقول لگتی ہے، حتیٰ کہ بار بار کرنے پر بھی۔
چیز کے ساتھ آنے والا بل
اس کامیابی کی ایک قیمت ہے، اور وہ مادی ہے۔ ڈبے کا وزن ہوتا ہے، جگہ گھیرتا ہے اور سفر اچھا نہیں کرتا۔ کوریا سے نکلنے والا آرڈر ہزاروں کلومیٹر طے کرتا ہے، کسٹمز سے گزرتا ہے، کبھی مڑے ہوئے کونے کے ساتھ پہنچتا ہے، اور شپنگ میں قیمت کا اچھا خاصا حصہ جلا دیتا ہے۔ فائل میں ان میں سے کوئی خامی نہیں۔
اور وہ بھی ہے جو پیچھے رہ جاتا ہے۔ ایک البم کے ورژنز بڑھانے سے گتا، سلیو کا پلاسٹک، پیکنگ لفافے اور سفر بڑھتے ہیں۔ ان میں سے کچھ ڈبے جوڑوں میں خریدے جاتے ہیں، ایک کارڈ کے لیے کھولے جاتے ہیں، اور پھر دوبارہ دیکھے بغیر رکھ دیے جاتے ہیں۔ فارمیٹ پر یہی سب سے مضبوط تنقید ہے، اور اسے ٹالنا مشکل ہے۔
معقول جواب چھوڑ دینا نہیں بلکہ چننا ہے۔ وہ ورژن لیں جس کی فوٹو بُک آپ واقعی چاہتے ہیں، نہ کہ وہ جو بہترین امکان کا وعدہ کرے۔ پارسلز کی تعداد کم کرنے کے لیے آرڈرز اکٹھے کریں۔ جو آپ کبھی ڈسپلے نہیں کریں گے، اسے ڈھیر لگانے کے بجائے ٹریڈ کریں یا بیچ دیں۔ چیز کے طور پر البم تبھی ٹکتا ہے جب وہ ایسی چیز رہے جسے آپ دیکھتے ہیں۔
اہم نکات
- جگہ: شیلف ہارڈ ڈرائیو سے زیادہ تیزی سے بھرتی ہے۔
- شپنگ: وزن ریٹ طے کرتا ہے، اور ایک اکیلے ڈبے پر ریٹ تیزی سے چڑھتا ہے۔
- ڈپلیکیٹس: ایک کارڈ کے لیے خریدا گیا ورژن شاذ ہی ڈسپلے تک پہنچتا ہے۔
